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中海油否认援助牛根生
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在 这封救援万言书中,牛根生大打民族牌:"能不能及时筹足资金,撤换回被质押在外国机构里的股份,关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛,到了
最危险的时候!"但据2008年蒙牛中报显示,中国蒙牛乳业有限公司注册地在开曼群岛,公司总部在香港湾仔分域街18号捷利中心10楼1001室,实际控
制人是大摩。
蒙牛2007年年报显示:"于2007年,21家子公司享受税务减免。该等获税务减免的子公司之应课税利润合计约人民币11.34亿元。"
牛根生的言论顿时被网友抨击是假民族企业,为变相偷税把公司注册在境外,却还打着民族企业的幌子。网友们纷纷表示,牛根生目前的处境是咎由自取,不值得同情,企业家们没有支持他的必要。
万言书・解读
营销专家:这是一封迟来的信
如何解读牛根生这个一信激起千层浪的行为?
深圳市营销协会名誉会长、深圳市影响力管理顾问公司总经理靖鉴强昨日接受本报采访时认为,蒙牛的危机公关管理本应该早点出来,在一系列奶业事件结束后,再出来搞这个东西是引火烧身,当时就应该站出来,现在再站出来"漂白",会越漂越黑。
靖鉴强在其博客中也写道,"现在,老牛的万言书也出来了,看了,有点发呆。这是公关呢?还是嫌自己在火上烤的不够?这不是再一次引火烧身是什么?――蒙牛的品牌再一次被推到了风口浪尖上,一篇公文风格的官样文章注定会被冷嘲热讽。"
靖鉴强认为,牛根生在三鹿事件一出来――蒙牛还未检出有类似产品时,危机公关及相应管理就该开始了,面对消费者的社会公关行动也应该制定出来,这当中,当然包括牛根生本人的行动和姿态。
"牛根生在事件最热闹时不是在公众视野中消失,而是勇敢地站出来承担责任,把每一个正在采取的步骤,把行业的努力告诉消费者,会不会更好?"
在靖鉴强看来,就算很多过激的消费者哪怕是完全相信老牛,这篇
"万言书"出来得也不是时候,"它在一场危机基本结束时推出,在危机公关策略上又一次错了,这一次是错在推出的时机和内容的公文风格上。"
" 老牛原来是露脸最多的企业家之一,出了问题就不见了,这就是问题,在公众看来,这说明心虚,不敢有责任地面对。"靖鉴强认为,出现问题后仍然露面、不断道
歉、真诚地为整个乳业背上十字架、不是为蒙牛而是为行业未来忧患和操劳,才能真正为自己增分。现在还把自己从整个行业中"亮"出来,恰恰是没有大胸怀、没
有行业领袖气质的表现,越这样做越会让人反感。现在眼泪和万言书都不如真诚反省忏悔,如果是辩白,万言书甚至是十万言书都没有用。
万言书・影响
网友抨击蒙牛身份 投行看空公司前景
在 这封救援万言书中,牛根生大打民族牌:"能不能及时筹足资金,撤换回被质押在外国机构里的股份,关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛,到了
最危险的时候!"但据2008年蒙牛中报显示,中国蒙牛乳业有限公司注册地在开曼群岛,公司总部在香港湾仔分域街18号捷利中心10楼1001室,实际控
制人是大摩。
蒙牛2007年年报显示:"于2007年,21家子公司享受税务减免。该等获税务减免的子公司之应课税利润合计约人民币11.34亿元。"
牛根生的言论顿时被网友抨击是假民族企业,为变相偷税把公司注册在境外,却还打着民族企业的幌子。网友们纷纷表示,牛根生目前的处境是咎由自取,不值得同情,企业家们没有支持他的必要。
面对近期传出的一系列不利消息,蒙牛在香港的上市公司蒙牛乳业的股价受打击不小。
从10月31日起,该股连续3个交易日下跌,累计下跌了17.46%,至11月4日收盘仅为6.43港元。虽然昨天在大盘上涨的带动下,该股上涨了4.977%至6.75港元,但仍无法改变投行对蒙牛乳业的看空态度。
摩 根大通发表报告认为,对于此前报道中的蒙牛资金链问题,属于预期之内,该行重申会关注该公司短期营运现金流问题,维持该股"减持"评级,同时奉劝投资者不
要乘低吸纳。摩根大通指,蒙牛面临内忧外患,包括原奶供应及产品分销不全,以及结构性原奶供应短缺。该行予以蒙牛目标价3.8港元。
里昂证 券也发表研究报告,将蒙牛的目标价由6.6港元调低至3.56港元,维持该股"沽售"评级。报告表示,内地乳业除了受三聚氰胺问题困扰外,还受困于供应链
架构脆弱。报告称,因内地乳制品加工厂必须提高原奶购入价以补贴奶农,所以蒙牛毛利将被压缩。而蒙牛在分销议价能力上也因消费者对其品牌信心未恢复而变得
薄弱。
截至发稿前,在香港联交所的网站上仍然未见蒙牛乳业的相关公告。
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Regards
William Wang
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